Rostros que conquistan: en búsqueda del match perfecto

Hace tiempo que ya no basta sólo con un buen spot televisivo: hoy, las marcas necesitan rostros capaces de transmitir cercanía, credibilidad y estilo de vida. Influencers, actores, cantantes, deportistas y figuras públicas en general se han convertido en embajadores capaces de mover audiencias enteras con un solo post.

Recuerdo hace 20 años, un rostro reconocido aparecía en un comercial de TV o en una revista. Ahora, vive en el feed de Instagram o en TikTok. La relación con el público es diaria, directa y, cuando está bien construida, genuina. Esto hace que su recomendación parezca más auténtica... aunque detrás exista un gran equipo trabajando en la colaboración.

Las alianzas más exitosas son las que se sienten orgánicas y, sobre todo, sorprenden. Ejemplos internacionales tenemos varios: Zendaya para Valentino, Lionel Messi con Pepsi, Dua Lipa por Yves Saint Laurent e incluso Bad Bunny para Calvin Klein. Son algunos de los ejemplos que se me vienen a la cabeza cuando recuerdo los grandes “matchs” del último tiempo.

En Chile también tenemos un par de esos “matchs” perfectos: Cecilia Bolocco con Falabella (más de 17 años de relación), Denisse Rosenthal y Samsung con el famoso trend cámara increíble (2020), Millaray Viera con Antonio Banderas para The ICON (2023-2025) e incluso Arturo Vidal con una reconocida marca de auto cuidado personal (2024).

Para la marca, estas colaboraciones significan alcance, credibilidad y conexión emocional. Para el rostro: ingresos, visibilidad y fortalecimiento de su propia marca personal.

Pero ojo: un error de afinidad o una crisis de imagen puede salir carísimo. Hoy las marcas no solo revisan métricas: también evalúan valores, tono y reputación antes de firmar cualquier acuerdo. En plena época de la “cancelación” una mala elección puede ser el fin de un producto o servicio.

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Lo que viene, los “shippeos” 2025

La música urbana en Chile dejó de ser una moda para convertirse en una industria consolidada. Hoy hemos sido testigos de como marcas globales se han vinculado con rostros de este segmento. Ejemplos recientes varios, Adidas con Fran Maira, Katteyes para #CreatorsF junto a Falabella y nuevamente, Samsung con Kidd Voodoo, anunciado hace ya casi 2 meses como su gran rostro para el 2025/2026, (en estás últimas dos colabs tuve el honor de ser parte junto a tremendos equipos, un saludo de paso para ellos).

Aquí, según mi mirada, la clave es innovar, adelantarse y asumir riesgos cuando sea necesario. En un mundo saturado de mensajes, una campaña sin un buen rostro puede pasar sin pena ni gloria, como dicen por ahí.

Por último, y para no olvidar, un rostro puede impulsar una marca, pero no reemplaza una estrategia mal diseñada. El match o shippeo perfecto no ocurre por azar: es la mezcla perfecta entre valores compartidos, narrativa coherente y audacia creativa. Quien entienda esto será por lejos el líder indiscutido.

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Camila Paz Astudillo - Founder All Talent Chile (Experta en Management e Influencer Marketing - PR)

Management de importantes figuras del deporte, televisión y música. Con más de 10 años de experiencia en el rubro he liderado campañas para diversas marcas globales. Lo último de alto impacto es la campaña anual con Samsung Chile y Kidd Voodoo 2025/2025.