¿Por qué Teletrece cambió su logo? La razón detrás del giro del noticiario más histórico de Chile

Canal 13 está por cumplir 66 años al aire y, a lo largo de su historia, la información ha sido uno de los pilares fundamentales de su programación. Prueba de ello es Teletrece, el noticiero más longevo de la televisión chilena, que desde 1970 ha marcado pauta con un periodismo riguroso, actual e innovador.

Con 55 años de transmisiones, el informativo se ha convertido en un símbolo del periodismo nacional. Gracias a su capacidad para explicar con claridad temas complejos y conectar con las personas, hoy más que nunca refuerza su misión: entregar el poder de la información.

En esa línea, el noticiario central –conducido por Soledad Onetto y Ramón Ulloa cada noche a las 21:00 horas– está viviendo una nueva etapa. Teletrece acaba de lanzar una potente campaña que incluye una identidad gráfica actualizada, un nuevo logo y un spot que usa un cover de la emblemática canción Power to the people, reafirmando que informarse es poder.

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Este cambio no llega solo. Se enmarca en el proceso que vive Canal 13 desde abril, cuando inició una nueva era con imagen renovada y un propósito claro, enfocado en conectar con las audiencias de hoy. Ese propósito se resume en: “transformar y enriquecer la vida de las personas a través de contenidos y plataformas que informan, entretienen y emocionan responsablemente”.

Con esa visión, Teletrece da un paso adelante, refrescando su imagen pero sin perder su esencia. Moderniza su estilo, sin dejar de lado los elementos que han definido su trayectoria y prestigio.

Claudio Villavicencio, director del Departamento de Prensa de Canal 13, comenta: “Nos hace mucho sentido este cambio de imagen, porque ‘Teletrece’ es el noticiero más antiguo de la televisión chilena, pero al mismo tiempo es un noticiero que está constantemente innovando… buscando cosas nuevas, una forma nueva de comunicarse, un logo nuevo, una presentación gráfica nueva. Y ahora estamos tratando de abordar una comunicación nueva en la forma que entregamos las noticias cada día”.

A lo que agrega: “Nosotros confiamos en que una buena información entrega poder a la gente y por eso nuestra apuesta es por el periodismo que explica. Es decir, contextualizar los hechos, explicar los por qué de los acontecimientos. Ahí estamos invirtiendo nuestro capital periodístico, porque queremos que la gente no sólo se informe sino que entienda por qué pasan las cosas y qué significan los hechos que suceden”.

La elección de Power to the people como himno de esta nueva etapa refuerza ese mensaje. Porque Teletrece sigue siendo una marca que pone todo su profesionalismo, dinamismo y mirada periodística al servicio de las personas, ayudando a comprender la actualidad y aportando a la construcción de un mejor país.

Claudio Villavicencio lo resume así: “En Teletrece asumimos con responsabilidad el compromiso de informar lo que de verdad importa. Nuestro sello es contar historias de manera única—desde las que marcan pauta hasta las que inspiran cambios— con un estándar de excelencia, investigación y cercanía que conecta con las personas. Porque creemos que sólo comprendiendo el país en su complejidad, podemos avanzar hacia una sociedad mejor”.

Buenas noticias en las cifras

Desde que comenzó el nuevo sistema de medición en abril, Teletrece central no ha parado de subir en audiencia. Ese mes logró un promedio de 502.220 personas por minuto, cifra que subió a 515.890 en mayo y alcanzó 567.690 en junio. El mes pasado, de hecho, fue el segundo noticiero más visto de la televisión chilena, con un alcance total de más de 7,5 millones de personas.

Soledad Onetto, rostro histórico del espacio, comenta: “Creo que la fidelidad de las personas es un premio a un trabajo constante. Hoy conseguir la fidelidad de las personas es mucho más difícil, porque hay miles de otras alternativas, de hecho, competimos por el tiempo libre del público. Bajo este esquema es reconfortante saber que el trabajo que hacemos sigue siendo un gran trabajo y un buen periodismo y por eso la gente lo prefiere. Porque la gente sabe que a la marca Teletrece hay asociados ciertos valores y un trabajo periodístico profundo y de excelencia”.

Sobre el nuevo diseño, agrega: “Me gustó mucho el logo, porque lo encontré más liviano y creo que hoy día necesitamos que estos contenidos estén procesados para que sean más livianos para las personas. Es tanto lo que ves y lo que escuchas en todos los canales y plataformas que es bueno que sea un poco más liviano. Es decir, que la gente sepa que aquí hay una perspectiva que nosotros vamos a procesar para contar la agenda del día. Creo que hoy nuestra labor tiene que ver más con el contexto y con sintetizar desde una mirada editorial los temas que surgen en Chile y el mundo”.

Ramón Ulloa, por su parte, reflexiona sobre este proceso de transformación: “Se trata de la continuidad de un trabajo que ya lleva tiempo para reforzar nuestra identidad en todos los aspectos. Hemos hecho reflexiones y talleres internos para remarcar nuestros propósitos y objetivos de cómo aportamos a discusión de los grandes temas país, autoimponernos metas de calidad y relevancia en nuestro trabajo. Y eso, al mismo tiempo, de la mano de una forma que -sin dejar de ser rigurosos- nos acerque más a las distintas audiencias a las que queremos acompañar. Por eso se refresca también nuestra propuesta gráfica que lo que hace es integrar el 13 y Teletrece en una imagen bicolor moderna y a la vez atractiva. Y obviamente esperamos que les guste”.